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Wie billiger.de die Eisreinigung emotional auflädt 

Wer regelmäßig ein Spiel unserer Adler Mannheim in der SAP Arena verfolgt, kennt diesen Moment: Mitten im Drittel unterbricht eine Aktion kurz den Spielfluss und plötzlich meldet sich Stadionsprecher Jens Schneider von der Zeitnehmerbank zu Wort. „Powerbreak!“, schallt es im weiten Rund. Die Spieler steuern ihre Bänke an, Trainer nutzen die Sekunden für kurze Anweisungen – und plötzlich gehört das Eis für einen kurzen Augenblick einer anderen Mannschaft. Sie trägt keine Trikots, sie schießt keine Tore, und doch ist sie bei jedem unserer Heimspiele im Einsatz: Die Ice Crew gesponsert von unserem Partner billiger.de.

Acht Helfer sind es, die in diesen rund 90 Sekunden über die Spielfläche flitzen, Eisschnee zur Seite schieben und dafür sorgen, dass das Spiel anschließend wieder unter optimalen Bedingungen weitergehen kann. Was für die Zuschauer oft nur ein kurzer Zwischenmoment ist, stellt in Wahrheit einen wichtigen Bestandteil des Spielbetriebs dar. Seit der Einführung der Powerbreaks in der PENNY DEL zur Saison 2012/13 hat sich der Ablauf der kurzen Spielunterbrechungen stetig weiterentwickelt. So gehört eben jene Reinigung der Eisfläche seit der Spielrunde2025/2026 zum festen Ablauf eines DEL-Spiels.

Mit der Zeit hat sich aus dieser Pflichtaufgabe allerdings mehr entwickelt als nur ein funktionaler Ablauf. Denn während die Ice Crew mit ihren Schneeschiebern ihre Runden drehen, fällt vielen Fans ein Detail ins Auge: Der markant orangefarbeneSchriftzug von billiger.de. Ein sichtbares Zeichen einer starken Partnerschaft, die den Moment markiert, in dem Fanerlebnis und Vermarktung ineinandergreifen.

Seit der Saison 2024/25 begleitet das Preisvergleichsportal die Adler Mannheim als Partner. Betrieben wird billiger.de von der solute GmbH aus Karlsruhe, einem Technologieunternehmen, das Millionen Menschen täglich transparente Preisvergleiche und verlässliche Orientierung beim OnlineShopping ermöglicht. Die Zusammenarbeit geht dabei über eine klassische Werbepräsenz hinaus. Die Ice Crew ist während der Powerbreaks sichtbar in den Spieltag integriert – begleitet von LED-Einblendungen und Stadiondurchsagen. Durch “Sponsor of the day”-Aktionen wird die Partnerschaft noch weiter aktiviert und dem Fan zugänglich gemacht. So entsteht ein Moment, der sowohl funktional für das Spiel ist als auch Teil des Arenaerlebnisses für die Fans wird. 

Für solute-Geschäftsführer Bernd Vermaaten, hat die Kooperation auch eine persönliche Dimension: „Als Geschäftsführer der solute GmbH und Adler-Fan seit vielen Jahren, ist es für mich etwas ganz Besonderes, berufliche und persönliche Leidenschaft zu verbinden: Die Adler stehen für Emotion, Teamgeist und Spitzenleistung – genau diese Energie spüren wir auch bei solute (billiger.de), wenn wir Tag für Tag daran arbeiten, Online‑Shopping für Millionen von Usern ein Stück besser zu machen.“

Neben der persönlichen Verbindung geht es in der Partnerschaft zwischen den Adlern und billiger.de vor allem um ein gemeinsames Verständnis davon, wie Zusammenarbeit funktionieren kann. Beide Seiten verbindet der Anspruch, Dinge nicht nur zu begleiten, sondern aktiv mitzugestalten – sei es auf dem Eis oder in der digitalen Welt des E-Commerce. Leidenschaft für die eigene Umsetzung sowie der Wille zur kontinuierlichen Weiterentwicklung bilden dabei die Grundlage der Kooperation. „Die Adler verkörpern Werte, mit denen ich mich als Fan und als Geschäftsführer voll identifizieren kann: Teamgeist, Fairness, harte Arbeit und der Wille, sich immer weiterzuentwickeln – genauso wollen wir bei billiger.de mit unserem Preisvergleich Mehrwert schaffen und Menschen begeistern“, erklärt Vermaaten.

Die gegenseitige Partnerschaft verfolgt dabei das Ziel, den Spieltag für die Fans zu optimieren und gleichzeitig neue, kreative Wege der Zusammenarbeit zwischen Sport und Wirtschaft aufzuzeigen. Was zunächst eine organisatorische Vorgabe der Liga darstellte, wurde bewusst weitergedacht. Die kurze Spielunterbrechung wird genutzt, um eine Partnerschaft sichtbar und erlebbar zu machen – ohne dabei den Sport oder den Spielfluss aus dem Blick zu verlieren. So steht nicht allein der Vermarktungs- oder Werbegedanke im Vordergrund, sondern vielmehr die gemeinsame Idee, den Spieltag aktiv mitzugestalten und den Fans ein stimmiges Arenaerlebnis zu bieten. „billiger.de zeigt, wie Partnerschaften im Sport heute funktionieren können – mit Kreativität, Einsatz und echtem Mehrwert für das Erlebnis in der Arena“, sagt Adler-Geschäftsführer Matthias Binder über die Zusammenarbeit.

Wenn Stadionsprecher Jens Schneider also beim nächsten Spiel wieder einmal das Powerbreak ankündigt und die acht Eisreiniger aufs Eis flitzen, geht es somit nicht nur um optimale Spiel- und Eisverhältnisse – sondern um ein Beispiel dafür, wie Partnerschaften im modernen Profisport sichtbar werden können, ohne den Sport selbst aus dem Blick zu verlieren. Und während die Schaufeln ihre letzte Bahn ziehen, wissen die Fans, dass es gleich auf sauberem Eis mit einem neuen Angriff weitergeht – und vielleicht schon der nächste Torjubel auf sie wartet.